지침 : 단어나 짧은 문구의 중요성을 강조하기 위해서는 폰트 특성을 변화시켜라.

주석 : 텍스트 안의 단어에 대해, 둘러싸고 있는 텍스트들과 다른 폰트 특성을 쓸 경우 돋보이게 된다. 중요한 폰트 특성은 강조(bolding), 이태리체(italics), 폰트 스타일(serif, sans serif), 폰트 크기(클수록 주의집중 효과가 있다), 대/소문자가 있다. 잘만 쓰면 폰트 스타일을 이용해 중요 단어에 주의를 집중시킬 수 있다.

색다른 폰트 특성을 사용하게 되면 부정적인 결과도 같이 가져오는데 읽기 속도가 거의 20%까지 느려질 수 있으며 따라서 산문으로 된 큰 문단에서는 사용을 자제해야 한다. 강조를 위해 색다른 폰트 특성을 쓸 경우 한 두 단어나 짧은 문구에서만 써야 한다. 강조를 위해 밑줄을 긋는 것은 피해야 하는데 왜냐하면 밑줄 친 단어는 웹에서 일반적으로 링크로 간주되기 때문이다.