웹 페이지 검색엔진이 자료를 수집하고 순위를 매기는 방식에 맞게 웹 페이지를 구성해서 검색결과의 상위에 나올 수 있도록하는 작업을 말한다.

검색엔진마다 순위를 매기는 방식이 다르기 때문에 검색결과의 상위에 나오도록 하고싶은 검색엔진의 방식에 맞춰 SEO를 진행해야 된다.

방문자의 대부분은 검색엔진을 통하며 유저는 보통 검색결과의 1~2 페이지 이상을 넘어가지 않기 때문에 검색엔진 최적화는 방문자수 증가를 위해서는 필수적인 요소이다.

SEO는 검색엔진의 검색 알고리즘이 변경될 때마다 최적화하는 방법을 변경하여 진행해야 하므로 주기적인 관리가 필요하다.